Відсутній інгредієнт для боротьби з кліматичною кризою: позитивні вигадані моделі для наслідування.
Докази свідчать про те, що зелені моделі для наслідування на екрані позитивно впливають на поведінку глядачів. Нам їх потрібно більше
Часто мають на увазі, що все, що нам потрібно, це технологічні рішення та більше відновлюваної енергії для вирішення наших екологічних проблем. Але історія вчить нас, що в міру розвитку технологій і підвищення ефективності ми просто споживаємо більше. Це пов’язано з екологічними проблемами, такими як пластикові відходи, забруднення води та видобуток обмежених ресурсів.
Щоб ефективно подолати кризу клімату та біорізноманіття, нам терміново потрібно звернути увагу на культурні цінності, пов’язані зі споживанням. Важливим аспектом цього є зразки для наслідування, представлені на наших екранах і в книгах.
Зразки для наслідування часто можна знайти серед відомих людей, від сера Девіда Аттенборо та його любові до природи до британського ведучого «Учень» лорда Шугар та його приватного літака. Проте вигадані моделі для наслідування також впливають на культурні цінності менш явними, але все ж потужними способами.
Дослідження зростаючої сфери освітніх розваг показують, що коли люди занурюються в історію, вони стають більш відкритими до переконливих повідомлень, закладених у них. Цей процес називається транспортуванням оповіді. Це також показує, що вигадані моделі для наслідування можуть мати позитивний і поганий культурний вплив.
Дослідження когнітивної науки підтверджують важливість рольових моделей, оскільки вони впливають на те, як наш мозок обробляє інформацію та навчається. Теорія екземпляру припускає, що зразки для наслідування впливають на цінності та поведінку менш усвідомленим, але більш впливовим чином, ніж вказівки людям, що робити. Наразі зелених персонажів зазвичай зображують дратівливими, дивакуватими чи дивними, так само як нам потрібно нормалізувати зелену поведінку як спосіб життя.
Водночас багато популярних телевізійних шоу, як-от «І просто так…», «Рів’єра» та «Емілі в Парижі», є прикладами для наслідування, чий стиль життя, пов’язаний із автомобілями, що пожирають газ, приватними літаками та швидкою модою, руйнує нашу прекрасну планету.
Головна героїня фільму «Емілі в Парижі» американська, дивна та весела. Вона працює в сфері маркетингу предметів розкоші та винаходить інноваційні способи змусити людей купувати останні модні речі. Щодня вона одягає інший одяг, хоча хто знає, як вона зберігає стільки одягу у своїй крихітній паризькій квартирі.
Люди, як це не дивно, хочуть одягатися як вона і жити як вона. Але світ Емілі — вигаданий.
У реальному світі індустрія моди викидає в атмосферу вдвічі більше викидів вуглецю, ніж авіація та морський транспорт разом узяті, пестициди у бавовні та хімічні речовини в барвниках і мікропластик в одязі забруднюють величезну кількість води, а тенденція швидкої моди до збільшення виробництва одягу та скорочення тривалості використання одягу продовжується.
Емілі могла купувати свій одяг із магазинів модного одягу та вінтажних магазинів і використовувати свої дивовижні маркетингові здібності, щоб висвітлити всі нові програми та можливості взяти напрокат, позичити, поділитися чи купити секонд-хенд. Проте сценаристи вирішують показати нам ту саму стару модель дівчат, які ходять по магазинах, хитаючись, розмахуючи вдома пластиковими одноразовими пакетами з численними предметами одягу, які можна одягнути раз чи двічі. Її легко можна було б написати, щоб вона більше дбала про землю, не жертвуючи чудовим паризьким фоном, сексуальними кухарями та веселим одягом.
З’являється все більше доказів того, що екологічні приклади для наслідування можуть впливати на поведінку. Після фільму Netflix «Не дивись вгору» 250 000 людей пообіцяли позитивні дії через веб-сайт фільму.
Це лише обіцянки, але попередні результати нашого дослідження реакцій читачів на мій романтичний роман «Habitat Man» на екологічну тематику свідчать про те, що впровадження екологічних рішень в історію, спрямовану на широку аудиторію, призводить до реальних змін у поведінці, не шкодячи при цьому сюжетна лінія.
Наприклад, у любовному саду історії головний герой Тім (він же Habitat Man) ділиться порадами щодо садівництва дикої природи, а читачі спостерігають за розгортанням романтики. Виявлення тіла під час копання ставка створює таємницю та надає можливість підкреслити переваги природних поховань.